{"id":16997,"date":"2021-09-12T17:20:03","date_gmt":"2021-09-12T17:20:03","guid":{"rendered":"http:\/\/guentersahler.de\/?p=16997"},"modified":"2023-01-27T10:16:34","modified_gmt":"2023-01-27T10:16:34","slug":"buch-vom-layout-haengt-die-wirkung-ab-wills","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/guentersahler.de\/?p=16997","title":{"rendered":"Buch: &#8222;Vom Layout h\u00e4ngt die Wirkung ab&#8220; (Wills)"},"content":{"rendered":"\n<p>Buch: Franz Hermann Wills: &#8222;Vom Layout h\u00e4ngt die Wirkung ab&#8220; (2. Auflage 1960)<\/p>\n\n\n\n<p>Der Autor Franz Hermann Wills wurde 1903 in Solingen geboren. Er studierte an der Kunstgewerbeschule in Stuttgart und von 1919 bis 1922 an der Technischen Lehranstalt in Offenbach (Main). Er war dann von 1924 bis 1930 Verpackungsdesigner und 1928 bis 1930 Lehrer an der Kunstgewerbe- und Handwerkerschule in Wuppertal. Danach bis kurz vor Kriegende war er Bildredakteur in Berlin. Ab den 1950er Jahren schrieb er f\u00fcr &#8222;Polygraph&#8220;, &#8222;Graphik&#8220;, &#8222;Graphis&#8220;, &#8222;Gebrauchsgraphik&#8220; und &#8222;Novum Gebrauchsgraphik&#8220;. Ab 1965 war er an der Meisterschule f\u00fcr Graphik, Druck und Werbung in Berlin t\u00e4tig. Er schrieb mehrere B\u00fcche, darunter: &#8222;Vom Layout h\u00e4ngt die Wirkung ab&#8220; (1957), &#8222;Das Auge kauft mit&#8220; (1960), &#8222;Das wirksame Layout: Grundlage erfolgreicher Werbung&#8220; (1965), &#8222;Bildmarken Wortmarken&#8220; (1968), &#8222;Schrift und Zeichen der V\u00f6lker&#8220; (1977). (vgl. hier: germandesigners.net\/designers\/franz_hermann_wills) &#8222;Vom Layout h\u00e4ngt die Wirkung ab&#8220; erschien als Band 1 der Fachbuchreihe Wirtschaft und Werbung. &#8222;Das Auge kauft mit&#8220; war Band 3.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Buch ist in folgende Bereiche aufgebaut:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Die Schrift<\/li><li>Das Bild<\/li><li>Die Farbe<\/li><li>Die Technik des Layouts<\/li><li>Die Zeitung<\/li><li>Die Werbemittel<\/li><li>Reproduktions- und Drucktechniken<\/li><li>Schriftproben<\/li><li>Korrekturmuster<\/li><li>Papierformate<\/li><li>Normbl\u00e4tter und Normentw\u00fcrfe<\/li><li>ABC der Fachbegriffe<br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcbungen: Bildausschnitt<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&#8222;Erst der richtige Ausschnitt macht ein Photo zum Bild; er beeinflu\u00dft Inhalt und Gehalt. Das Unwesentliche f\u00e4llt weg, jedoch darf der Ausschnitt nicht zu eng sein, damit die Atmosph\u00e4re erhalten bleibt.&#8220; (Wills S. 47)<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00dcbungen: Leseablauf<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>&#8222;Der Leseablauf einer Seite mit Bildern soll immer unkompliziert und logisch sein. Grunds\u00e4tzlich beginnt der Text immer mit der linken Spalte \u2026 Bilder \u00e4ndern diese Regel nicht.&#8220; (Wills, S. 95)<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"568\" src=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Layout001.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-16998\" srcset=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Layout001.jpg 400w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Layout001-211x300.jpg 211w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption>&#8222;Der Leseablauf einer Seite mit Bildern soll immer unkompliziert und logisch sein. Grunds\u00e4tzlich beginnt der Text immer mit der linken Spalte &#8230; Bilder \u00e4ndern diese Regel nicht.&#8220; (Wills, S. 95)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"565\" src=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/layout001a-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17000\" srcset=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/layout001a-1.jpg 400w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/layout001a-1-212x300.jpg 212w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption>&#8222;Der Leseablauf einer Seite mit Bildern soll immer unkompliziert und logisch sein. Grunds\u00e4tzlich beginnt der Text immer mit der linken Spalte \u2026 Bilder \u00e4ndern diese Regel nicht.&#8220; (Wills, S. 95)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"572\" src=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002a.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17411\" srcset=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002a.jpg 400w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002a-210x300.jpg 210w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption>Bei diesem Layout ist der Textflu\u00df nicht eindeutig. Verl\u00e4uft er so &#8230;<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"583\" src=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17413\" srcset=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002.jpg 400w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002-206x300.jpg 206w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption>&#8230; oder doch so?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"580\" src=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002b.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17415\" srcset=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002b.jpg 400w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002b-207x300.jpg 207w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption>Zwischen\u00fcberschiften machen dies auch nicht einfacher. Ist es nur eine Zwischen\u00fcberschrift, sodass man von oben nach unten liest oder ist es eine richtige \u00dcberschrift, sodass unter ein neuer Artikel anf\u00e4ngt?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"545\" src=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002c.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17419\" srcset=\"https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002c.jpg 700w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002c-300x234.jpg 300w, https:\/\/guentersahler.de\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/layout002c-624x486.jpg 624w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Die Leserin kann kurz verwirrt sein: Wo weiterlesen?<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buch: Franz Hermann Wills: &#8222;Vom Layout h\u00e4ngt die Wirkung ab&#8220; (2. 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